Le Groupe Habanos, S.A. a annoncé ses résultats financiers pour l'exercice 2021, au cours duquel il a obtenu un chiffre d'affaires de 568 millions de dollars, avec une croissance de 15 % par rapport à l'année précédente, a indiqué la société.
Les résultats de l'année dernière témoignent de la solidité des actions menées, malgré la crise provoquée par la covid-19, si l'on sait que plus de 500 millions de dollars de ventes de cigares premium (entièrement fabriqués à la main par des rouleurs de cigares cubains) ont été dépassés, un record absolu pour cette catégorie, ce qui démontre l'énorme potentiel de cette activité.
« Nous sommes très fiers d'être à la tête de la catégorie des cigares haut de gamme et de poursuivre notre croissance, malgré les situations que nous avons connues ces deux dernières années », ont déclaré le Cubain Inocente Nuñez Blanco et l'Espagnol Luis Sanchez-Harguindey Pardo de Vera, coprésidents de Habanos, S.A.
Les cinq principaux marchés de la société, en termes de volume des ventes, ont été l'Espagne, la Chine, l'Allemagne, la France et la Suisse, a-t-il été annoncé.
L'Espagne et la Chine sont à nouveau les marchés les plus importants. Par région, l'Europe reste le principal marché de Habanos S.A., avec 59% du volume des ventes, suivie par l'Asie-Pacifique (16%), les Amériques (14%), et l'Afrique et le Moyen-Orient (11%).
Leopoldo Cintra Gonzalez, vice-président commercial, et José Maria Lopez Inchaurbe, vice-président du développement de Habanos, S.A., ont souligné qu'ils restent « engagés à offrir la meilleure expérience à nos amateurs, des produits exclusifs et des nouveautés, le tout sous la qualité, la tradition et l'origine unique qui font des cigares cubains un produit de luxe apprécié dans le monde entier ».
« Nos clients sont restés fidèles à nos produits et à leurs goûts et, dans de nombreux cas, au cours de l'année écoulée, ils ont incorporé dans leur consommation domestique des vitoles et des marques qui faisaient auparavant partie d'une consommation plus sociale.»
La situation exceptionnelle que nous avons connue à la suite de la pandémie a entraîné certains changements dans les habitudes de consommation. Dans ce nouveau contexte, l'entreprise a su s'adapter et, avec ses distributeurs exclusifs, a réussi à entretenir la passion pour les havanes grâce à ses stratégies de marketing, ses lancements, ses nouveaux produits, ses événements virtuels et, lorsque cela a été possible, des événements en présentiel.
Autre clé du succès : les concepts de vente au détail, qui restent un point clé de l'activité Habano, basés sur la spécialisation, les produits exclusifs et un bon service.
LA PANDÉMIE N'A PAS DIMUNUÉ L'INTÉRÊT POUR LES CIGARES CUBAINS
Les responsables de Habanos, S.A. ont souligné qu'ils sont conscients des effets et des retards dans l'approvisionnement de certaines des vitoles les plus vendues, causés en grande partie par l'effet de la pandémie et la forte demande internationale, mais malgré cette situation, 38 nouveaux produits ont été exportés en 2021.
Après le premier trimestre de cette année, on a constaté une amélioration progressive de l'offre, ont-ils ajouté.
Ils ont expliqué que certains des produits les plus attendus par les amateurs de cigares, à savoir les cigares Cohiba Ámbar, Cohiba Ideales et Cohiba Edición Limitada 2021, tous dédiés au 55e anniversaire de la marque, n'ont pas pu être présentés et dégustés lors du traditionnel festival du Havane, annulé depuis deux ans, mais ont été présentés lors d'un événement virtuel innovant appelé Habanos World Days, qui s'est tenu en avril 2021.
Le Groupe Habanos, s.a. a annoncé qu'il organisera une soirée de gala consacrée au 55e anniversaire de sa marque la plus prestigieuse, Cohiba, le 9 septembre à La Havane.
Cette société est le leader mondial de la commercialisation des cigares Premium, tant à Cuba que dans le reste du monde, pour lesquels elle dispose d'un réseau de distribution exclusif présent sur les cinq continents et dans plus de 150 pays.
Elle commercialise 27 marques Premium entièrement fabriquées à la main et protégées par l'appellation d'origine protégée (aop), dont Cohiba, Montecristo, Romeo y Julieta, Partagás, Hoyo de Monterrey et H. Upmann, entre autres.
Les cigares cubains sont fabriqués entièrement à la main depuis plus de 500 ans, un héritage de nos aborigènes, devenu depuis une référence pour le monde entier.
